UTM Oluşturucu

Kampanya Bilgileri

Web sayfası adresiKampanyanın yönlendirdiği sayfa. https:// yazmazsanız otomatik eklenir.

Kaynakutm_sourceTrafiğin geldiği yer. Zorunlu alan.

Ortamutm_mediumKanal türü. Boş bırakırsanız Analytics trafiği "referral" sayar.

Kampanyautm_campaignKampanyanın adı; raporlarda bu adla gruplanır.

İçerikutm_contentAynı kampanyadaki farklı bağlantıları ayırmak için (A/B testleri).

Terimutm_termÜcretli aramalarda hedeflenen anahtar kelime.

Değerleri düzelt (küçük harf, boşluk yerine alt çizgi)Analytics büyük/küçük harfi ayrı satır sayar; bu düzeltme raporların bölünmesini önler.

Takip Edilebilir Bağlantınız

Adres ve kaynak alanlarını doldurduğunuzda bağlantınız burada oluşur.

Bu bağlantıyı yalnızca dış kampanyalarda kullanın; kendi sitenizin iç bağlantılarında UTM kullanmak oturum verilerini böler.

UTM Oluşturucu, dijital kampanyalarda kullandığınız bağlantılara UTM parametreleri ekleyerek trafik kaynaklarını daha doğru takip etmenizi sağlayan ücretsiz online araçtır. Hedef URL, kampanya kaynağı, trafik türü ve kampanya adını girerek Google Analytics 4 ile takip edilebilecek kampanya bağlantıları hazırlayabilirsiniz.

UTM etiketleri sayesinde aynı sayfaya gelen ziyaretçilerin e-posta, sosyal medya, reklam, banner veya farklı kampanyalardan hangisi üzerinden geldiğini birbirinden ayırabilirsiniz.

UTM Nedir?

UTM, bir bağlantının sonuna eklenen kampanya takip parametrelerini ifade eder. Bu parametreler, bağlantıya tıklayan kullanıcının hangi kaynak, kanal veya kampanya üzerinden web sitenize ulaştığını analiz etmenize yardımcı olur.

Örneğin temel bir UTM bağlantısı şu yapıda olabilir:

https://www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=yaz_kampanyasi

Bu bağlantıda instagram trafik kaynağını, social kullanılan kanalı ve yaz_kampanyasi ise ilgili kampanyayı tanımlar.

Google Analytics, kampanya URL'lerinde özellikle utm_source, utm_medium ve utm_campaign parametrelerinin kullanılmasını belirtmektedir.

UTM Oluşturucu Nasıl Kullanılır?

UTM link hazırlamak için öncelikle ziyaretçinin yönlendirileceği hedef sayfanın adresini girin. Ardından kampanya bilgilerini ilgili alanlara ekleyin.

Kampanyada kullanılacak hedef URL'yi girin.
utm_source alanına trafik kaynağını yazın.
utm_medium alanında trafik türünü belirleyin.
utm_campaign alanına kampanya adını ekleyin.
Gerekliyse utm_term ve utm_content alanlarını doldurun.
Oluşturulan UTM bağlantısını kampanyanızda kullanın.

Kampanyalarınızda aynı adlandırma sistemini kullanmanız, GA4 raporlarında verilerin parçalanmasını önlemeye yardımcı olur.

UTM Parametreleri Ne Anlama Gelir?

Parametre	Kullanım Amacı	Örnek
`utm_source`	Trafiğin geldiği kaynağı belirtir	instagram
`utm_medium`	Kullanılan pazarlama kanalını belirtir	social
`utm_campaign`	Kampanyayı birbirinden ayırır	yaz_kampanyasi
`utm_term`	Anahtar kelime veya hedefleme bilgisinde kullanılabilir	seo_ajansi
`utm_content`	Aynı kampanyadaki farklı bağlantı veya kreatifleri ayırır	banner_a

utm_source, utm_medium ve utm_campaign temel kampanya takibinin merkezindedir. utm_content ise özellikle aynı kampanya içinde birden fazla reklam, buton veya bağlantının performansını ayrı ayrı analiz etmek istediğinizde kullanışlıdır.

Google Analytics'te UTM değerleri büyük ve küçük harfe duyarlıdır. Bu nedenle instagram ile Instagram farklı değerler olarak değerlendirilebilir. Kampanya isimlendirmesinde standart bir yapı kullanmak veri bütünlüğünü kolaylaştırır.

UTM Linki Örneği

Bir Instagram kampanyasından Bilgeweb web sitesindeki hizmet sayfasına trafik gönderildiğini düşünelim.

Hedef URL:
https://www.bilgeweb.com.tr/hizmetler

Kaynak:
instagram

Aracı:
social

Kampanya:
seo_kampanyasi

Oluşturulan bağlantı şu yapıya dönüşür:

https://www.bilgeweb.com.tr/hizmetler?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=seo_kampanyasi

Bu bağlantı üzerinden gelen ziyaretler, kampanya parametreleri doğru algılandığında diğer trafik kaynaklarından ayrılarak analiz edilebilir.

UTM Linkleri GA4'te Nasıl Görülür?

UTM parametreleriyle oluşturulan kampanya bağlantılarından gelen trafik, Google Analytics 4 içerisinde trafik kaynağı boyutlarıyla analiz edilebilir.

GA4'te Raporlar > Edinme > Trafik edinme bölümüne giderek oturum bazında kaynak, aracı ve kampanya bilgilerini inceleyebilirsiniz. Google Analytics'in Trafik Edinme raporunda Oturum kaynağı, Oturum aracısı, Oturum kaynak/aracı ve Oturum kampanyası gibi boyutlar bulunur.

Örneğin:

utm_source=linkedin
utm_medium=paid_social
utm_campaign=b2b_lead

şeklinde hazırlanan bir kampanya, ilgili UTM değerleri üzerinden GA4 raporlarında ayrıştırılabilir.

UTM Kullanırken Nelere Dikkat Edilmeli?

UTM yapısının asıl faydası yalnızca parametre eklemek değil, kampanyalar arasında tutarlı bir adlandırma düzeni oluşturmaktır.

Kampanyalarda Facebook, facebook ve fb gibi farklı kaynak adları kullanmak aynı platformdan gelen trafiğin farklı satırlara ayrılmasına yol açabilir. Bu nedenle şirket genelinde standart kaynak, aracı ve kampanya isimleri belirlemek daha temiz raporlama sağlar.